Početkom godine Jaguar Land Rover pokazao je novu reklamu za Defender, pod nazivom Above and Beyond Land uz koju ide slogan “gdje god se nađete”. Međutim, britansko tijelo koje razmatra pritužbe gledatelja, ASA, je oglas zabranila.

Marketinški stručnjaci pokušavaju biti maštoviti i inovativni kada su reklame u pitanju, a gdje ćete bolju reklamu za Jaguar Land Rover od naglašavanja terenskih sposobnosti tih vozila.

ASA odlučuje jesu li oglasi obmanjujući ili na neki drugi način krše Britanski kodeks o televizijskom oglašavanju. 

Utvrđeno je da ovaj oglas krši kodeks, a sve se svodi na činjenicu da se Defenderi parkiraju blizu provaliji. Kamera zumira jedan Defender tokom parkiranja, a naglašava se korištenje parkirnih senzora, s porukom da je to sistem koja sprečava prevrtanje vozila.

Uprkos korištenju izmišljenih elemenata poput semafora usred ničega ili saobraćajnog policajca koji stoji između dina, upravo je ovaj dio reklame dovoljno uznemirio gledatelje da se žale ASA-i. Bilo ih je samo dvoje, ali ASA je primorana analizirati sve pritužbe i očito su bili u pravu: parkirni senzor upozorava na prepreke, a ne na prazan prostor, kako je prikazano u videu.

ASA-in zaključak bio je da je oglas obmanjujući i, zbog slogana “gdje god se nađete”, kupci su mogli shvatiti da se mogu osloniti na senzore za parkiranje kako bi krenuli u prostor koji bi predstavljao ozbiljnu opasnost.

Kao odgovor, JLR je rekao da se senzor javio u oglasu jer je otkrio kamene prepreke na tlu, ali argument nije uspio uvjeriti ASA-u. Odluka je potvrđena i oglas se nikada neće emitirati u Ujedinjenom Kraljevstvu u ovim obliku.